如何评价拼多多『超低价奶粉』？真的便宜就是假货吗？

如何评价拼多多『超低价奶粉』？真的便宜就是假货吗？

本文主体部门是我伴侣

@麦克阿摄 的答复，我和他不断有着关于奶粉以致整个母婴用品财产的深切交换。关于奶粉，其实有说不完的话，良多工作很简单，但是难以道明，因为情况就是如许。

鉴于此次“拼多多奶粉事务”，已经把良多道不明的工作推向了前台，在麦克同窗的鼓舞下，为此单篇发成知乎文章，也对麦克同窗答复中一些关键性信息停止点评。

前天看到

@马力·在雇用

的知乎设法，能够说整个圈子都爆了！拼多多平台竟然在卖着【26元的荷兰牛栏】、【30元的德国爱他美】、【35元的德国爱他美】！不论是荷牛仍是德爱，都是被国人熟知的奶粉界名牌，如斯廉价，几乎难以置信！

另一方面，我们都已经看惯了的国内商超奶粉的高价，动辄300元以至400元！以至身边有大量的伴侣都舍不得本身的重生儿吃100多、200多的奶粉。拼多多又是何德何能，可以一折喜提呢！

那么，

假的！

假的！

假的！

是假货！

所有一般人城市那么理解！你卖盗窟电子产物仅仅是谋财，卖假奶粉是害命！三鹿忘了吗？不合格疫苗还不敷痛吗？拼多多滚粗！

但我做为一个每天迟早都在泡奶粉的奶爸，做为一个对电商，以及奶粉行业和国表里奶粉售价构成比力领会的知友，我太有话要说了！

虽然我晓得，本文将大面积得功奶粉代购、国内奶粉厂家和商家，但我坚定不匿名，和各人一路来聊聊配方奶粉的特殊生态！

什么是奶粉？

马力兄知乎设法中贴出的奶粉，现实上是【配方奶粉】。给小伴侣吃的、用温水泡的，都不是牛奶间接喷出的奶粉，而是在此根底上，按照小儿的营养需求，添加了营养添加剂后的奶粉，叫做【配方奶粉】。

配方奶粉最次要的原料，就是奶粉，为了区别可见，记做【根底奶粉】。

三鹿事务之后，国人家长极度存眷奶粉的平安性，那时候国际品牌和国外进口奶粉的销量暴增，同时也应时而生了各类超高价奶粉型号，动辄售价三四百元，在良多人眼里，那才是对得起本身小孩的产物，也是契合本身身份的产物。

一般国外奶粉企业，除了一款通用型的奶粉，其余的产物都是围绕着【特殊奶粉】展开，是无乳糖防腹泻的、是卵白量深度水解的、是面临乳糖不受耐宝宝的、是针对肚子胀气宝宝的，等等，那些我称之为【特殊奶粉】，是面向少数特殊情况的婴儿，往往又是需要遵照医嘱利用的奶粉。

而国内的奶粉企业呢？虽然面临的市场要比国外企业大得多，但几乎不会去消费那些【特殊奶粉】，因为究竟结果市场相对通用型奶粉要小得多，也欠好推广。那怎么做呢？凡是做法是是出低端、中端和高端三个系列：别离订价198、298和398。

而国外奶粉企业往往给通用款奶粉订价10欧元，特殊奶粉则要贵一些。

【桃子点评：世界上合作最剧烈的配方奶粉市场就在我国，历来没有哪个国度的市场上有如斯之多的品牌，也历来没有哪个国度的奶粉零售价如斯之高，除了遍及媒体的告白，进入商超也要出场费、货位费、告白费、导购提成等等，当然各个渠道还要客不雅的利润，配合招致了我国奶粉之贵。】

奶粉的成本构成若何？

那问题就有趣了！

先说结论：只要少数情况下每罐奶粉的成本价会超越50元！没错，是50元人民币！

奶粉的次要成原来自根底奶粉。

根底奶粉如今是什么价格呢？

其实，在2014年的时候，国际上根底奶粉的价格呈现过一个巅峰！到达将近5000美圆一吨，也就是5美圆一公斤！在此之后，根底奶粉的价格不断在2000多美圆一吨，也就是2美圆多一公斤！

那就是世界奶业的实在情况！新闻里说的本钱主义国度的农场主把牛奶倒进下水道是实在存在的！

和国内比拟呢？

那么说吧，根底奶粉的进口到岸价，若是把奶粉复原成牛奶，那么差不多是2元人民币一公斤牛奶！而国内生牛奶的收买价是超越4元一公斤！

牛奶和奶粉，在世界上就是实么廉价！就是那么率性！

新西兰，一小我口不到500万的国度，世界市场上三分之二的供出口的全脂奶粉（根底奶粉中大部门是全脂奶粉，其次是脱脂奶粉）来自那个国度！当然，此中恒天然占了绝大部门，我国国产奶粉企业（包罗国内品牌和国际品牌）根本都是恒天然的客户。我国近90%的进口全脂奶粉来改过西兰。

根底奶粉仅仅是我们那里说的配方奶粉的重要原料，那么我国进口的废品配方奶粉次要来自哪里呢？

荷兰不断是更大来源国，马力兄设法中说到的荷兰牛栏当然就是来自荷兰的，那也是荷兰本土市占率更高的品牌，此外还有玺乐和美素等。除了新西兰，接下来大部门都是来自法国、爱尔兰和德国等欧友邦家。

打了个岔，如今回归正题！

结论已经说了，在国外工场，一罐700g~900G的奶粉成本价少少会超越50元人民币，且国外的成本价比国内要廉价很多！

有人必定要说，麦克你瞎扯！莫非售价400元的名牌高端奶粉成本价也是50元吗？！！

莫非麦克你比晓得高端奶粉中才有的乳铁卵白原料一公斤就要上万元吗？

没错，乳铁卵白的价格确实很贵很贵，每公斤要7000元软妹币摆布。但你们晓得，乳铁卵白是做为营养强化剂添加到配方奶粉傍边去的，你们晓得国度尺度严酷限造每公斤配方奶粉最多只能放1g乳铁卵白吗？若是根据均位数800g一罐，那么【最多】只能添加5.6元软妹币的乳铁卵白！

莫非那就是从200元的低价奶粉变成400元高价奶粉的理由吗？况且良多高价奶粉同样没有添加乳铁卵白啊！

事实情况是，市售高价奶粉的成本仅仅比通俗版本稍贵一点罢了！仅此罢了！

那么，如今电商销售的外国版本奶粉，他们的进货价是几呢？

比拟代购一罐罐的从商超购置后邮寄到国内，大的电商或者供给链企业间接从厂家采购，通过集拆箱海运到国内，价格优势是不要不要的！

那么说吧，一般欧洲的正品奶粉，你无法晓得例如京东全球购、网易考拉那些国内顶级跨境购电商从厂家的拿货价，那么你能够从香港或者深圳的供给链公司采购，根据差别的消费日期，采购价是从40~60元不等！没错！仍是人民币！万万别说那么廉价？麦克你给我来一万罐！

那个能够！但我也要赚一点，价格涨到50~70元一罐，一吨起卖，签合同，预付款50%！

那一点必需认清：配方奶粉素质上都是廉价货！

怎么看“那价格在国外超市都买不到”那类话？

良多情况下，那话来自代购口中。

究竟结果那也是实话呀！欧洲超市一般零售价7~15欧元，那是在正价销售的情况，不是促销价。

那么，你买一罐名牌欧洲奶粉，好比是80元人民币，可能实的比欧洲超市价还廉价。

所以，结论也有了：不成能的，必定是假的！

同志们！那可是比照的欧洲的零售价呀！

我有认识几个开小超市的老板，都在吐槽如今员工工资贵的问题。要晓得，若是在德国，同样的导购和收银员，工资可能是国内的十倍！是十倍！

售价12欧的奶粉，或许他们进货价只要六七欧！那素质上和国内超市的进货/零售价比是一样的！

国内大的电商，或者有实力的供给链企业，间接是和人家厂家谈价格的，因为那个量其实是太大了！别说新西兰只要几百万生齿的市场，荷兰只要一千多万生齿的市场，哪怕德国也只要几万万生齿的市场，更不要说那些兴旺国度的生育率自己就超低，又出格崇尚母乳喂养，以至一两周岁起头就只喝牛奶了。奶粉厂家所在国的市场，比拟十几亿生齿的中国，那其实是小得太多太多了！国内电商和供给链公司，在议价上有很大的优势！

所以，你在深圳就能40~60元人民币就能多量量的从供给链公司拿货了！

那么麦克，你怎么看“在德国超市都限购，哪有那么多供给中国？还能临期？”

国外的超市，根本都是根据本社区生齿规模来布货，突然间一会儿有大量国内的留学生处置代购，显然，如许的需求是远远超出本地的需乞降供应量了。超市必需起首包管本社区居民的需求，所以出台了单次罐数限购的战略！

实的会有配方奶粉企业来不及消费吗？实的会存在配方奶粉供少于求吗？

前文已经说了，配方奶粉是根底奶粉+营养添加剂的构成！除了农业上产奶，其余的步调都是工业化消费！

是工业化消费！

并且世界范畴内配方奶粉的需求量是比力不变的！

在欧美、澳洲，如今生奶采购价已经如斯廉价了，几乎就是无限枪弹魂斗罗啊！哪来什么求过于供的事儿！不然生奶的价格会比矿泉水还廉价？

实是想多了！

啊不！

如许的说辞是极大的有利于代购的利益的！

是极大的会促使潜在客户认为国内低价奶粉是假货的！

【桃子点评：过去两年内，广阔奶粉企业关于将来市场预判过于乐不雅，招致消费了大量的配方奶粉产物，其实是严峻供过于求的，经销商遍及的压力也不小。目前已经到了很严峻的即将过时的临期发作期。世界上哪来什么奶荒？】

临期配方奶粉和造假又是怎么回事？

临期食物，各人都晓得，越是离保量期近，那么就越不值钱！不信你晚上九点以后去大卖场，豆腐和熟食可能就是半价销售！

起首，配方奶粉实的不是求过于供，而是比来两年好多公司的财报也表白营业实的不如以前好做了。

临期配方奶粉怎么处置？只要一个法子：促销！

和我比力熟悉的国内top级别电商的伴侣告诉我：配方奶粉的保量期只剩下三分之一的时候就要起头降价促销了！

也就是说，若是保量期是24个月（良多配方奶粉的保量期就是24个月），那么到第16个月之后就得起头促销清库存了！

那也是电商的操做！

并且离保量期越近，价值就越低！看到哪些拼多多【30元奶粉】，到10月或者11月就到期了，最多只要三四个月的可食用期了！天然必需降价降价再降价，快速的清库存才是王道！

那么，若是到期还没清完库存，那该怎么办？

其实也不是扔了，往往会去做饲料用，售价10元以内一罐！

以上那些都是一般电商对临期产物的常规操做！

以上的截图都是常规临期产物清库价！看看，阿谁59元三罐的爱尔兰牛栏，售价每罐还不到20元！天啦噜，比拼多多还要廉价！

每罐不到20元！

每罐不到20元！

莫非是丁养猪必然在卖假货了吗？

其实，上文已经说了：那是电商清临期配方奶粉的常规操做！那是任何电商平台的一致做法！

那么，麦克，你对造假配方奶粉怎么看？

那个还用说？当然要制止呀！

马力兄在答复中也有说到，西班牙造假商采购每公斤1欧元的奶粉原料，停止再包拆后销往中国！

那种工作还用说？当然是违法的、丧心病狂的！

每公斤1欧元，其实那个价格关于我来说很熟悉，那就是在欧洲临期配方奶粉的价格！其实中国进口那类奶粉的还实很多，次要仍是用来做饲料的！

每公斤原质料1欧元，包拆1欧元，运到中国运费1欧元，已经3欧元了，在国内包个邮又是1欧元，加上少量的报关税费和利润，要卖到5欧元才气回本。

但各人也看到了，那件事各人在议论的配方奶粉，售价以至还不到5欧元！是不是那种造假都没利润？用1.2元成本去造1元假硬币啊！

其实我相信，那类造假的最末运到中国，并非当做临期产物卖的，而是根据一般产物卖的！都已经造假了，何必本身给本身打印上一个临期的消费日期呢？何必呢？

更危险的是：那类造假配方奶粉，都在根据非临期的正品在卖！

【桃子点评：奶粉行业犯错容忍度极低，各大电商都是对此慎之又慎，固然配方奶粉都的成本不高，但造假同样有利可图，尤其是国内售价三四百元以上的那几个高端品牌型号，罐子收受接管价竟然高达数十元！造假太跋扈狂，必需冲击之！】

我对拼多多的期望

婴儿配方奶粉，是全社会极度存眷的产物类别，拼多多的流量已经国内TOP3，麦克看了下有大量的入住商铺的单品奶粉销量过万、过十万，那是一个极其庞大的市场。

配方奶粉素质上就是廉价货，哪怕在国内被包拆的多都雅，素质上售价实的不该该太贵！那个刚好和拼多多所宣传的是一致的，拼多多也必需还要做更多的工做，必需要做得更深切，也必需要尽可能的公开，更好可以让社会各界也能有必然的参与进来的时机，用愈加扎实的工做，来赢取社会各界的更多的信赖。

我写那篇文章，也普及了一下配方奶粉的根底常识，尽可能的给各人复原一个实是的场景和前提。其其实我看来，不论是消费晋级仍是消费降级，说了那么多，那些实的都不重要，重要的是要把好货源关，用轨制来限造歹意，给用户缔造正向的价值才是王道。

配方奶粉极低价，那并非一折喜提系列，而确实是临期产物的清库存老例，那实的和假货没有间接的逻辑联络。但还有一点可怕的是，实正造假的可能还在正价卖，拼多多也必需要做更多的工做！

【桃子点评：拼多多集中了太多的配方奶粉店家，我认为那方面比力类似于淘宝，根底前提就决定了很难落实办理，但那绝对不是拼多多懒政的理由！我关于此次拼多多奶粉事务也是啼笑皆非，也希望拼多多关于全社会都极端敏感的配方奶粉业态停止出格存眷，严酷办理和标注临期产物，决不克不及迷糊其辞。同时，固然拼多多采纳的是店家入驻体例，但也希望对配方奶粉的店家采纳更严酷的准入前提，尽可能的根绝过时、临期产物当新颖货卖，假货当正品卖！

我认为此次事务素质上是一个很好的契机，我也由衷的希望公家对配方奶粉可以有一个愈加全面且科学的领会，对全球配方奶粉行业都有所认知。各人都能按照自家的情况选择适宜的配方奶粉产物。

拼多多你上市，那么有钱了，尤其你身上低价的特量，那其实和国内配方奶粉市场是格格不入的。拼多多和配方奶粉之间的矛盾，是逃不了的，是一定会发作的，但也是必需要处理的。成立信赖不克不及祈求他人为你做什么，而是必需看本身做了什么。

国内配方奶粉造假是必定存在的，那些廉价奶粉是不是造假我其实不晓得，因为我还本身买几罐试试看看。各个品牌各大型号的配方奶粉，量地、色泽和味道等方面都是有比力的差别的。我也见过很多假奶粉，根本都是挂羊头卖狗肉，高价奶粉罐子里拆低价奶粉或者临期奶粉，其实其实不难区分。拼多多到底有没有卖假配方奶粉，凭我的间接来说，我觉得很难根绝，点名了！尤其是那些高价配方奶粉！

你做了什么活着没做什么，都在所有用户的眼里！

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